LED小屏广告占据市场一角

媒体信息传播无处不在，路边、高楼上的大屏广告更是满天开花，近十年来，随着LED技术的不断发展，越来越多廉价优质的LED大屏安装到人群集中的户内外场所。与此同时，LED大屏日趋成熟的技术也备受广告商和广告主的青睐。原因很简单，广告商和广告主对LED大屏的第一联想无疑是：这个大屏好，像个大的户外电视机一样，可以不停播放电视广告，受众广，有气势，能提升品牌形象。随之而来的是前些年LED大屏广告媒体的大幅升值、大量建设和广告主的高成本投放。南京LED拼接屏——东煌电子为大家介绍LED小屏广告占据市场一角的市场机会。

然而，时间的检验让LED大屏的疯狂冷静了下来，看似强势的LED大屏广告并没有想象中的优越，反而浪费了不少广告预算。在人群集中的户外或者车站室内奔波的时候，受众所处的环境是嘈杂、无序的，受众的心境是紧张、焦虑的，仅以一条15秒电视广告片为例，前5秒是铺垫，中间5秒是高潮，最后5秒是结尾和企业、产品信息。这3个5秒，再加上前中后期不同的音效、配音，视觉和声觉完整组合在一起才是具有广告效应的一条广告片，否则广告主也不需要花费大价钱请专业的策划、导演、拍摄团队来制作这条广告片。一条完美的15秒电视广告甚至可以让受众觉得像看过一部大片一样，而这个前提是需要受众在安静的环境和放松的心境下来接受广告信息。在人群集中，嘈杂、紧张的户外，极少有受众会安静地停下花费15秒来观看广告片，即使能够停下来，因为或多或少丢失了音效这些要素，而不能完全接受到这条广告片的信息。

所以，首先，LED大屏广告被浪费是因为受众的不封闭性，其次，也是因为LED大屏广告变化得太快，传播的信息太多，受众只知道某处有一块LED大屏整天播放各种信息，却根本不可能产生记忆。生动化、多媒体化、即时化，是LED大屏的长处，而漫无目的地播放电视广告片，无疑是用其不封闭性的短处和电视一较高下，结果当然是失败。

东煌电子充分吸收了LED大屏广告的经验教训，着力于做楼宇LED小屏广告。玉龙传媒抓住了受众群体美容美发、回家、上班、等电梯、出行这些不可避免的日常活动，将LED屏资源精准投放到了理发店、商业中心、写字楼、住宅区、车站、机场等场所，细分受众，区别广告的投放。在不同性质的楼盘，就有不同的电梯受众，发布广高的性质也应有所不同。在商务楼里的广告应与企业有较大关联，在生活社区电梯里的广告宜具有较强的生活气息。

基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘坐等特点，决定了关高阅读的不可避免性和反复性，目标受众阅读广告内容的主动性。这时，生动的彩色动态广告映入人们的眼帘，很容易吸引受众的注意。从纯广告媒体向服务性广告媒体转变,玉龙传媒的LED屏广告做到了及时更新，适当增加一些服务性内容和资讯，并依不同楼宇地点的特点而有所不同。

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